由于樂于嘗鮮，接收信息快，分享欲高等原因，Z世代的消費能力逐漸上升，消費品牌也都在搶奪Z世代。本文從消費品牌為什么選Z世代、誰是Z世代、如何打動Z世代、消費的變與不變四個方面分析了消費品牌搶奪Z世代的原因，一起來看看吧。

一、為什么選Z世代：**的“25歲機遇”

對于消費品牌，25歲左右的用戶**都存在新機會：剛剛進入職場，對社交媒體和社交活動*為敏感，樂于嘗鮮，接收信息快，分享欲高，有較多的時間都用在探索和分享上。

25歲，對于學生群體是未來的自己，要追隨；對于30歲左右人群，25歲更潮流、更年輕，在社交媒體上有更大的話語權，要模仿。更重要的是，25歲既帶著年輕無畏、挑戰(zhàn)權威的心態(tài)，又比20出頭時有了更強的消費力和用消費來表達自己的欲望，是新產(chǎn)品、新品牌崛起，不能錯失的機會點。

如果品牌主張，恰好表達出了這群人的調性，那么很有可能大起新的消費浪潮，把前浪的傳統(tǒng)產(chǎn)品“拍在沙灘上”。

25歲，成為消費品牌的重點關注人群。25歲左右的“95后”（22~26歲），約占Z世代的近四成；而“00后”（18~21歲）和“05后”（12~17歲）共占Z世代總體的63%。后者尚處于心智培養(yǎng)期，也是絕大多數(shù)品牌重點關注的消費潛力人群。

但是，當這一屆的25歲年輕人，也就是Z世代逐漸釋放消費力的時候，發(fā)生了巨大的變化，因為他們所處的消費環(huán)境和消費水平已經(jīng)發(fā)生劇變。

也就是說，在消費意愿上，25歲左右*有可能引發(fā)潮流；而在消費能力上，這波Z世代，也具備了造浪的實力。

二、誰是Z世代：年輕消費者的三大劇變

對于這一批25歲，也就是我們開篇就提及的Z世代，發(fā)生了三大劇變：

1. 信息媒介改變：熟人社交轉化為興趣社交

社交媒體和移動網(wǎng)絡成為生活本身。游戲、直播、社交網(wǎng)絡成為他們生活與社交的元宇宙，為愛豆維護數(shù)據(jù)是為愛發(fā)電的新型職業(yè)，視頻、網(wǎng)綜、選秀，不止娛樂，包括產(chǎn)品和品牌，不再是消費*終結果，而變成全程參與、經(jīng)年累月陪伴的養(yǎng)成系。

信息媒介不斷分散、顆粒化，Z世代不再有全民偶像，但擁有了更多圈子化、多樣化的興趣、愛好、愛豆。在共同的興趣面前，才會產(chǎn)生更強的社交和消費意愿，而地域、教育或家庭的差異影響在減小。

2. 價值觀改變：財富*大化轉為興趣氪金

在對于財富和消費觀念上，Z世代更追求“自我滿足”。更喜歡表達自己的個性，彰顯自己的想法，不在意別人的眼光。這是在20出頭的年齡所獨有的“無畏精神”。

所以，Z世代更加追求當下的幸福感、滿足感和儀式感，更愿意付費滿足興趣愛好與當下的體驗?；仡^看，Y世代，事實上追求財富*大化，進一步追求高生活品質。

因為他們的人生趕上了中國經(jīng)濟騰飛的黃金時代，還有地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等等的快速造富運動。而對于成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的00后，看到了前面的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大紅利，但其實工作的時候已經(jīng)享受不到了，雖然有著“富裕世代”的爹媽，但自我的價值要如何體現(xiàn)？那只能是為愛發(fā)電。

所以，愛豆文化、二次元和游戲等等小眾文化，在更成熟的線上社交和全產(chǎn)業(yè)鏈的運營下，點燃這一代的年輕人群。