造節(jié)玩得好，品牌沒煩惱。造節(jié)好似已經(jīng)成了一些大品牌的標(biāo)配，通過造節(jié)，品牌搭建了一個(gè)與大眾近距離溝通的舞臺(tái)。但隨著造節(jié)玩法風(fēng)靡，越來越多的跟風(fēng)式造節(jié)，讓現(xiàn)在的品牌造節(jié)失了水準(zhǔn)，尤其是一些中小型企業(yè)，究竟該如何有效造節(jié)嗎？如何找準(zhǔn)造節(jié)營銷的關(guān)鍵？?jī)?nèi)容時(shí)代，造節(jié)內(nèi)容一定要優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)新創(chuàng)造讓消費(fèi)者喜歡的差異化內(nèi)容，品牌才能打造專屬IP符號(hào)，借助多次重復(fù)的“品牌節(jié)”營銷強(qiáng)化用戶記憶。

01. 多維造節(jié)三大難點(diǎn)品牌打造創(chuàng)意造節(jié)天花板

品牌營銷戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起，隨著后流量時(shí)代的到來，品牌對(duì)流量玩法的探索趨于穩(wěn)定，各大品牌造節(jié)營銷也進(jìn)入白熱化。想要在這樣的困境中突圍出來，品牌勢(shì)必要洞察當(dāng)下的造節(jié)營銷痛點(diǎn)，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，打出漂亮的一擊。

1. 節(jié)日玩法普遍化，亮點(diǎn)營銷找準(zhǔn)正確演繹形式

618、雙十一、818等各類品牌節(jié)日的呼聲此起彼伏，從線上到線下，消費(fèi)者們已經(jīng)深刻感受到品牌有多熱衷于“造節(jié)”。消費(fèi)市場(chǎng)也從*開始對(duì)造節(jié)大促的熱情逐漸變得平靜，過多的造節(jié)玩法讓消費(fèi)者見怪不怪，品牌想要突圍就要有自己的亮點(diǎn)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，他們*關(guān)注的是自己的需求能否得到滿足。故造節(jié)也應(yīng)該建立在真實(shí)用戶的需求之上，這樣的節(jié)日玩法才會(huì)是消費(fèi)者愿意了解和參與的，品牌應(yīng)當(dāng)做好自身定位，用正確的演繹形式滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求。

2.用戶記憶認(rèn)知匱乏，重復(fù)刷新形成習(xí)慣認(rèn)知

節(jié)日太多了，用戶根本記不住。對(duì)于品牌而言，這是必須要面對(duì)的難題，用戶在魚龍混雜的品牌營銷中流離，往往并不會(huì)輕易記住某一個(gè)品牌的營銷內(nèi)容。品牌想要提高“造節(jié)”營銷的影響力，需得知道，“造節(jié)”只是形式，內(nèi)核是要建立用戶心智。

3. 影響力難以加劇，長(zhǎng)期創(chuàng)意活動(dòng)形成集體潛意識(shí)

品牌“造節(jié)”越多越頻繁就越難以出圈，影響力無法輻射出去，造節(jié)的效果就大打折扣。品牌可以讓創(chuàng)意服務(wù)于業(yè)務(wù)，打造長(zhǎng)期營銷活動(dòng)，從而*大化地?fù)屨加脩粜闹?，形成集體潛意識(shí)，潛移默化之間將品牌影響力輻射出去。

總的來說，造節(jié)對(duì)品牌、文化、企業(yè)等各方面都有著相應(yīng)的要求，并非任何品牌都能通過自創(chuàng)節(jié)日來產(chǎn)生1+1大于2的效果。