接近70%的受訪者認(rèn)為，疫情其實(shí)對(duì)廣告效果并無影響。漫長(zhǎng)的隔離，甚至大幅提升了一些媒介觸點(diǎn)表現(xiàn)。超過40%的受訪者表示，使用短視頻和視頻網(wǎng)站的時(shí)間明顯高于疫情爆發(fā)之前。全民宅家，捧著手機(jī)不停刷信息成了一種常態(tài)。高鐵廣告主在發(fā)力線上前，要沉著冷靜，分析差異選對(duì)賽道，挑選更適配的創(chuàng)意內(nèi)容以提升廣告效果。KMP測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，好的創(chuàng)意，即使在疫情期間，仍具備不俗的轉(zhuǎn)化效果。結(jié)合當(dāng)前公眾健康意識(shí)上升趨勢(shì)和KMP數(shù)據(jù)來看，疫情后，品牌應(yīng)注意探索健康、快樂等，消費(fèi)者新的情感共鳴元素。

特殊時(shí)期，如何4步將廣告創(chuàng)意ROI提升30%

為了贏得更多消費(fèi)者青睞，創(chuàng)意需要：

1、 講一個(gè)好故事

疫情下，云辦公、云會(huì)議成為白領(lǐng)工作的新常態(tài)。這支創(chuàng)意里，對(duì)比白領(lǐng)在家被各種微信語音、電腦郵件、客戶電話輪番轟炸到不能自已，到使用新的云端工作平臺(tái)后，效率大幅提升。在詼諧幽默的同時(shí)，更使創(chuàng)意具備了不俗的品牌穿透力。高鐵廣告投放是重要載體。

追求美是人類的天性，要隨時(shí)隨地?！翱谡謯y” 在疫情里的廣告創(chuàng)意，既與眾不同，又與女性消費(fèi)者息息相關(guān)，具備不俗的品牌穿透力。

創(chuàng)意也能夠提供給消費(fèi)者一種新的表達(dá)愛的方式。一個(gè)****的情人節(jié)，隔絕疫情，但不隔離愛。

2、活用創(chuàng)意裝置

疫情爆發(fā)后，部分行業(yè)如健康、養(yǎng)生、保險(xiǎn)等內(nèi)容廣告的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率大幅提高。除菌洗手液，獲得了10倍于平日的市場(chǎng)增長(zhǎng)。風(fēng)口的“豬”又起飛了。那么疫情結(jié)束之后呢?如何保有持續(xù)的品牌增長(zhǎng)， 而不是曇花一現(xiàn)。以下三組創(chuàng)意內(nèi)容都在傳遞產(chǎn)品信息。添加母親對(duì)孩子的關(guān)愛元素那一組，以及品牌特殊的視覺線索;故事雖不新穎，卻取得了顯著的品牌穿透力表現(xiàn)。

將品牌幻化成卡通形象作為創(chuàng)意裝置，并融入廣告創(chuàng)意的情節(jié)發(fā)展，可以為消費(fèi)者留下深刻的印象。值得一提的是，雖然今年春節(jié)的院線迫于疫情而關(guān)閉，但是結(jié)合電影IP的廣告創(chuàng)意仍然引人矚目。

3、 新瓶裝舊酒

在疫情里，消費(fèi)者出不了門，原先能夠展示品牌聲量的互動(dòng)體驗(yàn)也隨之失效。這支廣告創(chuàng)意為我們提供了新的思路。把運(yùn)動(dòng)練到“家”，即使在家鍛煉也需要專業(yè)的裝備和指導(dǎo)。如何在疫情期間帶貨也就水到渠成了。

4、 品牌、品牌、還是品牌

再好的創(chuàng)意內(nèi)容，如果沒有傳遞出品牌理念，很難對(duì)ROI起到真正助力。在這次疫情我們測(cè)試的全部廣告創(chuàng)意里，下面這支廣告獲得了*高的品牌關(guān)聯(lián)度得分——慣用的反轉(zhuǎn)劇情，以及恰如其分的代言人演繹，使得品牌在消費(fèi)者腦海中留下了貫穿時(shí)間與空間的特殊印記。

一場(chǎng)疫情，打亂了許多品牌上半年的全盤計(jì)劃。通過在線測(cè)試我們看到，高鐵廣告其實(shí)不必過度擔(dān)憂。用數(shù)據(jù)賦能決策，用洞察啟迪增長(zhǎng)，拐點(diǎn)將近，讓我們一起迎接春天。當(dāng)前，我們正面臨新冠肺炎疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。疫情影響下，各大行業(yè)或多或少的遭受到一定的沖擊，導(dǎo)致消費(fèi)需求降低，加上防控疫情采取的封閉措施，令很多廣告主決定縮減甚至?xí)和V告投放。通過對(duì)各大城市的戶外媒體進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)廣東思寶一如往常地在疫情期間加大廣告投放密度。

新冠疫情對(duì)第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)與商業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的企業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)壓力，紛紛在疫情期間縮減廣告預(yù)算甚至停止廣告投放，但也有一些品牌反其道而行，它們選擇在疫情期間加大高鐵廣告投放力度，*終獲得的效果不言而喻。因?yàn)槿藗儾怀鲩T，沒有日常生活，這個(gè)時(shí)候它的價(jià)值，就受到特別大的影響，但這個(gè)一定是短期的，隨著疫情緩解之后，人們生活又回歸正常，那么它的影響力，它對(duì)客戶的營(yíng)銷價(jià)值，它的增長(zhǎng)一定會(huì)恢復(fù)?！?/span>