近日，美國(guó)互動(dòng)廣告局發(fā)布數(shù)字戶外買家指南，旨在幫助營(yíng)銷人員和代理公司了解數(shù)字戶外所帶來(lái)的廣告投放機(jī)會(huì)。數(shù)字戶外價(jià)值開始被其他數(shù)字媒體同行所認(rèn)可，并且終將融入整個(gè)數(shù)字廣告的版圖。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著"數(shù)字戶外媒體"的興起，也為L(zhǎng)ED戶外廣告屏打開新的市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

數(shù)字戶外的定義及媒體形式

按照IAB的定義，數(shù)字戶外指的是戶外通過豐富、動(dòng)態(tài)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息傳輸?shù)膹V告、內(nèi)容及視頻，借助實(shí)時(shí)功能，它可以大化地接觸到目標(biāo)戶外受眾。數(shù)字戶外的屏幕形狀、大小及互動(dòng)層次多種多樣，從數(shù)字廣告牌、出租車上的標(biāo)識(shí)到機(jī)場(chǎng)、健身房、休息室的數(shù)字信息終端，數(shù)字戶外為內(nèi)容和場(chǎng)景之間搭建了一座很好的橋梁。

數(shù)字戶外的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字戶外和其它數(shù)字媒體之間的連接是一個(gè)良性循環(huán)，而這一循環(huán)才剛剛開始。隨著數(shù)字行業(yè)繼續(xù)演變，數(shù)字戶外屏幕也將進(jìn)一步發(fā)展。在數(shù)字戶外持續(xù)發(fā)展的那些領(lǐng)域，我們可以預(yù)測(cè)如下趨勢(shì)。

1.越來(lái)越連接

未來(lái)，我們將看到越來(lái)越多的屏幕，經(jīng)由標(biāo)準(zhǔn)API協(xié)議連接的終端，基于越來(lái)越多的數(shù)據(jù)來(lái)源我們就可以在這些終端上生成合適的內(nèi)容。不管是廣告內(nèi)容、編輯內(nèi)容或是城市服務(wù)，開放這些信息的應(yīng)用將提升數(shù)字戶外在合適時(shí)間與地點(diǎn)將合適內(nèi)容發(fā)送給相關(guān)受眾的能力。

2.更多可用于策劃與分析的數(shù)據(jù)

隨著移動(dòng)及其他傳感數(shù)據(jù)的收集與可視化應(yīng)用繼續(xù)增長(zhǎng)演變，這些數(shù)據(jù)將越來(lái)越精準(zhǔn)地與所有數(shù)字戶外媒體的位置進(jìn)行匹配，我們將得以更加清楚地了解那些瀏覽廣告及與數(shù)字戶外屏幕互動(dòng)的受眾。

3.戶外大屏與智能終端聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)漸強(qiáng)

通過移動(dòng)設(shè)備獲得戶外受眾在特定時(shí)間地點(diǎn)的更多數(shù)據(jù)以及更深洞察，行業(yè)將具備更強(qiáng)的應(yīng)用數(shù)字戶外多屏來(lái)為品牌講故事的能力。營(yíng)銷人員可以使用數(shù)據(jù)來(lái)找到他們的目標(biāo)人群，當(dāng)檢測(cè)到附近設(shè)備ID的時(shí)候，他們通過在數(shù)字戶外屏幕上設(shè)置一些手機(jī)可以下載或者更加個(gè)性化的信息來(lái)觸及他們的受眾。移動(dòng)GPS將幫助客戶更多了解客流提升、品牌提升與廣告曝光的關(guān)系等等。無(wú)論是市場(chǎng)容量和發(fā)展趨勢(shì)，還是消費(fèi)者戶外行為+智能移動(dòng)連接，都向戶外廣告要求更合理有效的互動(dòng)內(nèi)容。由戶外大屏與用戶智能終端聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)模式，必然會(huì)得到加強(qiáng)。